En avkopplad tillvaro i en uppkopplad värld

Happie Camp erbjuder en lite lyxigare ekologisk naturcamping för den moderna människan. Efter en lyckad premiärsäsong är siktet inställt på att starta Sveriges första Hotältkedja. Till sin hjälp tar de Sting Bioeconomy.

Är du en stadsbo som sällan tar dig ut i naturen? Känns tröskeln lite väl hög för att laga soppa i ett stormkök, eller känner du dig för osocial för att tälta nära inpå andra människor på en camping? Då kanske Hotält är något för dig. Stabila, lite lyxigare biobaserade kanvastält placerade på utvalda smultronställen i den värmländska skogen, enkla att boka på nätet.

– Vi vill tillhandahålla en möjlighet att komma bort från vardagen och det jäktiga stadslivet. Att få en paus och vara själv i naturen, säger Staffan Svantesson, grundaren av Happie Camp.

” Det är lättare att ta sig igenom Patagonien än Värmland idag”

Idén föddes redan för tio år sedan. Staffan hjälpte sin pappa att bygga upp en campingverksamhet, för att kunna finansiera studierna till affärsutvecklare på Berghs School of Communication. Staffan, som själv älskar att turista i naturen, såg fram emot sommarjobbet och såg det som en unik möjlighet att få umgås med folk han vanligtvis inte var i kontakt med. Men det skulle visa sig att han blev förvånad.

– Jag tyckte det var så konstigt, inga på campingen pratade med varann trots att tälten och husvagnarna låg så tätt. Jag hade förväntat mig en social sommar, men min insikt var att var och en höll sig för sig själv. Detta var något jag funderade mycket på. Varför var det såhär?

Funderingarna höll i sig under åren. Ville människor egentligen ha naturen för sig själva? Var det gamla campingkonceptet från 70-talet förlegat? Hur skulle han själv vilja ha en camping? Han insåg att begreppet camping måste förnyas. Staffan som själv reser mycket med sin sambo åker nästan aldrig in i städerna utan prioriterar vackra naturområden och möjligheten att vara själv i naturen. Något som har gett honom mycket inspiration och kunskap om hur andra länder jobbar med sin naturturism.

För två år sedan vandrade han i Patagonien i ett naturreservat som sträcker sig över Argentinas och Chiles södra spets. Där insåg han hur väl upparbetad infrastrukturen var för att ta emot naturturister. Trots den svårtillgängliga naturen gick det att förboka ett stabilt tält i speciella eko-campingbyar. Han insåg att ett liknande koncept skulle fungera i Sverige.

– Det är lättare att ta sig igenom Patagonien än Värmland idag. Där finns en upparbetad infrastruktur för att ta emot naturturister, men i Värmland krävs stor kunskap för att ta sig till många områden. Turister världen över besöker Sverige just för vår vackra natur. Det saknas bara infrastruktur för att göra det lättillgängligt.

Ett facebookinlägg som enda marknadsföring

Insikten från resan var den sista pusselbiten som saknades för att göra slag i saken. Som den värmlänning han är flyttade han hem och började bygga sitt första tält på en kompis gård. Där bodde han in sig, inredde och försåg sig med allt han behövde för en riktigt trivsam naturupplevelse. Efter en månad hade han byggt klart första prototypen av Happie Camp. Ett stabilt kanvastält, döpt till Hotält, som framöver ska vara helt biobaserat. Sen lånade han ut tältet till sin systers familj.

Genom ett facebookinlägg spred sig Happie Camp som en löpeld. Helt plötsligt ville fler och fler bo i det lyxiga tältet mitt ute i ingenstans. Nya gäster fortsatte att sprida trenden i deras egna kanaler och Happie Camp blev snabbt en succé. Två till Hotält fick placeras ut och mellan juli och september hade de 183 bokningsförfrågningar utan någon betald marknadsföring.

– Uppenbarligen är detta något som folk saknar idag. Vi har glömt hur gôtt det är att bara vara i naturen. Vår främsta målgrupp är stadsbor som bor i lägenhet. För dem är tröskeln extra hög att komma ut i skogen.

Namnvalet happie som för tankarna till hippie är ingen slump.

– Förr var alla som levde nära naturen lite hippies, men idag behöver vi nog alla lite mer av den gamla hippiekulturen. Happie Camp blir ett sätt att få leva ut lite av det, i lagom dos.

Ny målgrupp lockas

En stor del av friluftslivet är präglat av en macho-kultur idag, menar Staffan, där fokus ligger på vedhuggning, kolbullar och älgbajs. Det handlar mycket om att överleva, något han tycker känns förlegat. Friluftsliv förknippas även med prestation. Både genom att vara aktiv, ha rätt grejer och att vara på rätt plats. Extra intressant är därför att det förra säsongen främst var kvinnor som bokade Hotält. Det kan bero på att kvinnor statistiskt sett är de som bokar mest saker i hemmet, men även att denna nya sorts camping lockar till sig en ny målgrupp. Idag är det snarare lugnet, tystnaden och avskildheten man vill åt.

– Friluftslivets ursprungliga innebörd syftar till att spendera kravlös tid i naturen för återhämtning och avkoppling. Vi vill tillhandahålla ett mer passivt och njutfullt friluftsliv, säger Staffan.

– På Happie Camp är boendet sekundärt och platsen och naturen det primära. Boendet är en möjliggörare för att komma ut till fantastiska miljöer – smultronställena i de värmländska skogarna.

Tillväxt genom franchise-koncept

Idag har Staffan drivit Happie Camp i snart ett år och responsen har varit över förväntan. Inför den kommande säsongen satsar bolaget på att etablera Happie Camp på fler platser samt utveckla konceptet till en franchise-modell för att skala verksamheten till fler delar av Sverige. Det är en av anledningarna till att Happie Camp nu ska bli en del av Sting Bioeconomy.

– Vi vill bli en naturlig del i den nya bioekonomin genom att tillhandahålla produkter och tjänster för friluftsliv med skogen som bas. Eko innebär att det är skonsamt för miljön, vilket är rättesnöret för allt vad vi vill göra. Vi ser till att skapa de bästa förutsättningarna för en hållbar besöksnäring och naturturism och samtidigt bli ett så hållbart företag som möjligt, med målet att lämna efter oss ett positivt klimatavtryck.

Staffan ser samarbetet med Sting Bioeconomy som en stor möjlighet. Framförallt genom att komma i kontakt med de som utvecklar produkter, tjänster och material med skogen som utgångspunkt.

– Precis som Paper Province arbetar vi med skogsbaserad innovation och vi vill bli en produkt av skogen, i skogen, för skogen. Vi har bl.a. tagit hjälp av Skogsstyrelsen för att inspirera markägare till mångbruk genom att plocka in naturturism i mixen av ett framgångsrikt skogsbruk. I framtiden tror vi att avverkning av timmer endast ses som en av många intäktsmöjligheter. Framtidens skogsbruk tror vi även innefattar en hel del naturturism då vi redan kunnat påvisa höga intäkter åt markägare här. Men vi tror även att skogsförädling i form av träprodukter, möbler och nya material kan bli intressant för framtiden. Som markägare kan man tillgängliggöra markytor för uthyrning genom Happie Camp och tjäna pengar samtidigt som skogen växer. På så sätt får markägare både äta kakan och ha den kvar.

Att Happie Camp fyller ett behov är tydligt.

– Responsen har varit helt överväldigande från gäster, kommuner och samarbetspartners. Vi har hittat en hjärtenerv. Vi får väldigt mycket fin support och hejarop, det märks att vi gör något som är viktigt. Jag tror Happie Camp tilltalar de flesta, alla har väl en önskan att komma närmare naturen idag.

Vi hälsar Happie Camp varmt välkomna till Sting Bioeconomy!

Besök Happie Camp här